Budowanie wizerunku pracodawcy

W artykule opisano problem budowania wizerunku pracodawcy (EB – Employer Branding). Podano definicję zjawiska, podkreślono konieczność podejmowania działań wizerunkowych w czasach prosperity i spowolnienia gospodarczego. Przytoczono metody dotarcia z komunikatem EB do absolwentów. Wymieniono tutaj m.in.: dbałość o przekaz kompletnej informacji (portale www, własna strona firmy), współpracę z uczelniami, organizowanie praktyk studenckich. Opisano sposoby budowania marki firmy jako pracodawcy wśród profesjonalistów. W tym zakresie uwzględniono następujące zagadnienia: koncentrację na satysfakcji obecnych i byłych pracowników, poddawanie się niezależnej ocenie, troskę o jakość rekrutacji, obecność w branżowych mediach. Podkreślono również znaczenie autentyczności przekazu.